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El futuro de la publicidad digital: Cómo el Retail Media transforma las campañas de pauta digital sin cookies

Frente a la imposibilidad de continuar con el rastreo de comportamientos online para la construcción y activación de audiencias en campañas de pauta digital a través de cookies, el Retail Media se presenta como una de las soluciones más acertadas y confiables, tanto por su capacidad de identificar usuarios de alto valor, como por la posibilidad de mediciones más avanzadas por medio del análisis de métricas enfocadas al negocio.

Midiendo la efectividad del Retail Media en un mundo sin cookies

A pesar de la decisión de Google, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) están aquí para quedarse, y la búsqueda de una mayor privacidad continuará. Esto significa que los anunciantes deben adoptar enfoques innovadores para mantener la efectividad y supervisar el impacto de sus campañas.