Categoría Retail Media

El futuro de la publicidad digital: Cómo el Retail Media transforma las campañas de pauta digital sin cookies

Frente a la imposibilidad de continuar con el rastreo de comportamientos online para la construcción y activación de audiencias en campañas de pauta digital a través de cookies, el Retail Media se presenta como una de las soluciones más acertadas y confiables, tanto por su capacidad de identificar usuarios de alto valor, como por la posibilidad de mediciones más avanzadas por medio del análisis de métricas enfocadas al negocio.

Retail Media: desde la góndola hasta lo digital

El Retail Media consiste en aprovechar los datos de los minoristas y sus espacios publicitarios disponibles para hacer publicidad. Antes, teníamos cabezas de góndola en las tiendas, gracias a las cuales las marcas ganaban visibilidad; Hoy, este Retail Media se ha digitalizado. Las cabezas de góndola se han trasladado a espacios digitales y las marcas ganan visibilidad a lo largo del customer journey, tanto en sitios de comercio electrónico, en grandes medios o en tiendas.

Midiendo la efectividad del Retail Media en un mundo sin cookies

A pesar de la decisión de Google, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) están aquí para quedarse, y la búsqueda de una mayor privacidad continuará. Esto significa que los anunciantes deben adoptar enfoques innovadores para mantener la efectividad y supervisar el impacto de sus campañas.